Da semplice contenitore a potente strumento di comunicazione: il packaging sempre più riesce a veicolare l’impatto ambientale del prodotto contenuto al suo interno e il percorso di sostenibilità del produttore. La comunicazione ambientale è uno degli strumenti che un’azienda usa ad integrazione della propria politica ambientale per raccontare le scelte fatte e valorizzare i risultati raggiunti.

Con il rapporto IdentiPack giunto alla sua quarta edizione, l’Osservatorio nazionale sull’etichettatura ambientale - nato dalla collaborazione tra CONAI e GS1 Italy - pone l’accento sul ruolo sempre più strategico svolto dalle etichette nella comunicazione dei valori ambientali ed evidenzia quanto i prodotti che riportano informazioni ambientali relative al packaging siano in costante aumento.

Costruito con il contributo dei dati di mercato NielsenIQ, il rapporto fotografa la situazione relativa ai pack disponibili a scaffale e poi acquistati dal consumatore, segmentandoli in base ai reparti di appartenenza e rileva come gli imballaggi presenti a scaffale e poi acquistati dal consumatore che presentano una codifica identificativa del materiale siano ormai oltre 60.000, con percentuali diverse in base al segmento di mercato dove il 44,1% appartiene al grocery.

Ad oggi, oltre 10.300 referenze riportano marchi e informazioni ambientali volontarie coprendo più del 7% dei prodotti a scaffale in grande distribuzione e quasi l’11% delle confezioni vendute.

Ai primi posti tra i settori merceologici analizzati, si conferma quello del freddo, per la comunicazione delle informazioni ambientali obbligatorie dei packaging: gelati e surgelati hanno la leadership per quantità di prodotti che riportano in etichetta la codifica identificativa del materiale, oltre alle indicazioni sulla tipologia di imballaggio e sul corretto conferimento in raccolta differenziata.

Al secondo posto per attenzione all’etichettatura ambientale, si piazzano le carni, seguite dal settore relativo al fresco.

L’edizione completa del rapporto è online sul sito di osservatorioidentipack.it